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你的SEM广告点击成本只要3块钱，而SEO见效周期长达三个月时，数据似乎在告诉你SEM投资回报率更高。但这份数据表象没说的是：你正被短期流量租赁的幻觉支配，亲手扼杀建造长期流量资产的机会。今天，我将带你看清SEM与SEO的本质区别，用客户终身价值和流量资产净值这两个维度，重新审视搜索营销的真实ROI对比。